涉农资金“捆绑”使用更有力

贫困县统筹整合使用财政涉农资金成效突显——涉农资金“捆绑”使用更有力经济日报·中国经济网记者 董碧娟

□ 大项目一般都需要连续性的、及时的资金支持,以往零星分散的各部门资金往往难以满足。而资金整合后,县级就有更大权限能够集中财力对项目持续支持,使其能更快落地见效。

财政部有关负责人介绍:“从各地上报数据看,今年上半年全国涉农资金投向进一步优化,投向农业生产发展方向的资金占比同比提升3个百分点,投向农村基础设施建设方向的资金占比同比下降1个百分点,初步体现了优先发展产业的要求。”

“以前哪见过这么多钱!”11月中旬,走在河北省滦平县马营子满族乡大兴沟村的食用菌基地内,马营子满族乡党委书记史海龙给经济日报记者道了番心里话:以前得去“跑部门、争项目”,乡上、村里拿到资金不容易也很有限。涉农资金整合后,资金集中“捆绑”使用,他们乡2016年以来获得财政项目资金支持达2500万元,食用菌等产业发展如火如荼,群众生活条件大幅改善。

新年新起点,粤港澳大湾区青年、铁路职工、森林消防官兵、广场舞爱好者、乌兰牧骑、扶贫一线干部群众等群体,也共同唱响《我的祖国》,为伟大祖国的全面小康,为祖国的更加繁荣富强,凝聚爱国奋进的磅礴力量。

社交电商公司集体陷入经营和增长危机,这既有各自公司战略出现问题的原因,也绕不开整体竞争格局和经营背景的变化。

不过云集对这一策略的执行并不十分坚定,推进了一段时间后,主动对商超和POP业务进行了弱化,精简供应商。今年上半年,云集还曾尝试入局社区团购,推出云集小店,但由于入局较晚,也并无太大声量。

“过去我们村里要争取项目很难,只能靠乡里帮着跑和给。来了项目也不管需不需要都干,有时让群众不太满意。”大兴沟村党支部书记兼村委会主任张子兵向记者坦言。

“云集上市之后,对财务方面的要求就更加严格,很多野蛮粗放的玩法就不做了。”邱威说,比如对销售人员的奖励,如果再延续以往的粗放式经营,就会被投资人质疑费用支出流向。

国产航母入列是近年来尤其是党的十八大以来,我军武器装备现代化建设实现跨越式发展的生动写照。第83集团军某旅、战略支援部队某旅、空降兵某旅、海军航空兵某师、海军某潜艇支队、武警兵团总队某支队等部队官兵在讨论中谈到,党的十八大以来,党中央、习主席把国防和军队建设放在国家现代化、实现中华民族伟大复兴的历史进程中来运筹,全面推进国防和军队现代化,从歼-20到运-20再到直-20,从国产新型万吨驱逐舰到国产航母,从升级换代的“陆战之王”到全新亮相的“东风快递”,越来越多的新型现代化装备列装部队,官兵们执掌的大国重器越来越多,打赢的底气越来越足,捍卫和平的能力越来越强。我们要牢固树立科技是核心战斗力的思想,积极掌握新装备操作技能,探索新装备作战运用,加速新质战斗力生成。

当贫困县面对整合后的更多涉农资金,究竟如何确保每一笔钱都花在刀刃上?今年10月份,财政部农业农村司召开贫困县涉农资金整合试点工作座谈会。会议要求:进一步提高政治站位,落实主体责任,加强督促指导,强化整合资金监管,做实做细整合试点工作,确保试点政策精准落实,确保打赢脱贫攻坚战。

“涉农资金整合让我们更加根据自己需要实事求是谋划项目。”史海龙介绍了他们项目上报的流程:由各村工作专班牵头组织村民代表、贫困户代表、党员代表参与,严格按照脱贫攻坚具体要求组建项目库,在村级公示无异议后上报乡镇审核。乡党委会对各村上报的项目进行专题研究审核,剔除负面清单内超标准、不符合条件的项目后,再根据各村实际情况按照“轻重缓急”的原则科学确定项目实施年度,并经乡、村两级公示无异议后上报县扶贫开发工作领导小组审批。

“可持续性和时效性是涉农资金整合后在项目支持上的两大显著优势。”刘小平说,大项目一般都需要连续性的、及时的资金支持,以往零星分散的各部门资金往往难以满足。而资金整合后,县上就有更大权限能够集中财力对项目持续支持,使其能更快落地见效。

“习主席亲自参加航母交接入列仪式,这既是对海军部队的亲切关怀、莫大鼓舞,又是巨大鞭策和激励。”海军党委机关在收看入列仪式后,第一时间组织各部门展开讨论。大家一致认为,山东舰入列对加快海军转型建设意义重大,执掌大国重器需要大担当、大作为,海军官兵一定要牢记习主席嘱托,忠诚履职尽责,聚力练兵备战,推动国产航母尽快形成战斗力。

相比云集,淘集集已经彻底失去了调整试错的机会。从赛道黑马到轰然倒下,淘集集的生命周期只有一年多。一位淘集集前员工告诉字母榜,公司前身闪电降价2015年便成立了,走的就是狂砸广告的路数。现在搜索闪电降价相关信息,依旧能搜索到,“以低价折扣为主打的网上购物App闪电降价疯狂在微博、头条、腾讯视频、UC等主流平台打广告”。2018年,公司启动了淘集集这一款新项目,90%的员工便流向了淘集集。

河北省丰宁满族自治县财政局有关负责人介绍:“我们在项目安排方面紧紧围绕脱贫攻坚建设任务,严格执行财政部下发负面清单管理,凡是涉及负面清单项目,一律不予整合资金安排。同时还通过加大信息公开和公告公示,主动接受社会各界对扶贫资金管理使用的监督。”

“能感受到当时公司绝大部分精力都放在拉新上,但并非太注意复购。公司里还传着一句话,‘只要数据好,钱不是问题’。”上述前员工说。

“涉农资金统筹整合使用,说通俗点就是集中财力干大事。”河北省滦平县财政局局长刘小平告诉记者。过去县里从不同部门拿到钱,每一笔分门别类,量少不说,“打酱油的钱不能买醋”“修路的钱不能打井”,要想系统实施一个大项目挺不容易。

记者在河北省多个涉农资金整合试点县采访时,干部们普遍反映:“没有涉农资金整合,脱贫摘帽不可能这么快。”

此前《浙商参考》报道,云集正在进行大面积裁员,裁员人数在20%-30%上下。一位云集员工告诉字母榜,近期云集在深圳的研发部门有在进行人员优化。

“社交电商项目拉人头只是手段,消费才是目的。来的人再多,不消费平台仍然没办法赚钱。”包盛表示,但消费市场已经渡过了容易被洗脑的阶段,消费者正在逐渐在回到理性消费中去,平台间比拼的已经不完全是表面的营销能力。

邱威分析,过去云集核心的商业逻辑是通过自上而下的社群推单品、爆款,今年云集则在战略层面进行了数次调整。上半年,云集一度想复制一个天猫,推出云集商城,引进众多商家和品牌,扩充商品池,但云集以往擅长的推爆款的模式无法跟得上这种节奏;同时公司也在布局商超业务,推出了云集超市。

云集方面向字母榜回应,企业正常人员优化和调整,是各家公司常见的现象,也属于正常的人员流动。近期,云集根据员工绩效进行了一次人才盘点,以为优秀员工提供更大的发展空间,同时对不符合要求的岗位做了调整。“我们将继续加大对人才的投入。”

20天后,另一家社交电商平台淘集集迎来了类似的命运。12月9日,淘集集官方微博发出了一条破产公告,“很遗憾,由于资金未能如期到账,不得不宣布淘集集本轮并购重组失败,接下来公司将寻求破产清算或破产重整。”

为提高财政涉农资金使用效率,2016年,我国在连片特困地区县和国家扶贫开发工作重点县范围内,优先选择部分贫困县开展涉农资金整合试点。2017年以来,财政部会同国务院扶贫办将该试点推广至全部832个国家扶贫开发工作重点县和连片特困地区县,并鼓励试点贫困县尽可能在“大类间打通”“跨类别使用”,做到“应整尽整”。

“滦平县2016年至2019年累计整合涉农资金约11亿元。财政涉农资金更加聚焦集中后,对社会资本的吸引力也越来越大,杠杆作用不断增强。”刘小平说,这几年全县用于扶贫产业的整合资金达到7.27亿元,引导和撬动了金融资本、社会帮扶资金近24亿元。

(应采访对象要求,卓京、李波、邱威为化名)

公告发出的当日,几十位商家聚集在淘集集总部所在的26层继续索要被淘集集欠下的货款,上午,一位自称为淘集集官方代表拿着大喇叭出面和商家沟通,在商家要求创始人张正平出面后,该工作人员表示,“我只能给你们解说一下,解说完有什么不满和疑问,这儿有人给你们解答,旁边有律师。看完公告的就不说了,但也有人不懂的,没看过公告的就给你们念一下,公告可以自己看下,我简单给你们念下。”并读起了上述公告。

包盛认为,2019年的社交电商行业,竞争基本面发生了变化,行业已经跨过了临界值,有一定实力的团队起盘就能成功的阶段已经过去了。

自8月起,淘集集接连被曝拖欠商家货款,它曾被视作社交电商领域的黑马,2018年8月上线后,2个月DAU破500万,6个月用户量达到1亿。然而狂奔的淘集集毫无征兆地跌下悬崖。今年9月份,多家淘集集供应商上门讨要货款,平台资金链趋于断裂。10月中旬,淘集集官方微博发出了一封署名为张正平的道歉信,叙述这场资金链危机的始末。当时淘集集曾给商家一个选择:淘集集将出售公司资产给某大型集团公司,若签订一份协议,当收到支付的收购价款1个月内,向商家偿付债务金额的20%,剩余债务延期至公司估值达到20亿美元或上市时,由创始人张正平及其高管团队通过股权质押或转让股权的方式来偿还。

根据《意见》,统筹整合使用的资金范围是各级财政安排用于农业生产发展和农村基础设施建设等方面的资金。中央层面主要有财政专项扶贫资金、农田水利设施建设和水土保持补助资金等20项。各省结合本地实际,明确本级财政安排的涉农资金中贫困县可统筹整合使用的资金范围。

涉农资金整合后,资金项目审批权限完全下放到贫困县,村里由过去被动接项目变成了主动报项目。如,河北建立了县级脱贫攻坚项目库,各村、乡立足自身情况,广泛征求民意,自下而上报项目。

据河北省财政厅农业农村处有关负责人介绍,2016年至2019年,河北省贫困县实际整合使用涉农资金443.8亿元,占计划整合资金规模的100%。

社交电商行业里的另一个群体或许也值得关注。在直销行业有很多做了5年、10年甚至更长的底层人群,收入很低,但依然义无反顾地参与直销,这些人被称作直销难民。包盛说,权健事件爆发后,直销行业受到很大影响,一群直销人员突然就下岗了,他们发现除了直销、拉人头、开线下会,自己什么都不会了,但这些人还是想参与新的直销项目,原因就是金字塔塔尖的收入,让他们幻想换了一个项目就可以摆脱低收入的状态。“这其实是不可能的事情。虽然社交电商行业到目前也就4年时间,但参与者还是需要警惕这种状况,避免成为社交电商难民。”

国产航母入列,全军将士备感振奋。各部队纷纷以此为契机激励广大官兵用好手中武器装备,聚力练兵备战。火箭军某团官兵在雪域高原展开复杂环境下通信训练,西宁联勤保障中心某基地官兵集智攻关提升库房保障效率,海军航空大学某团组织飞行学员进行三代机高难课目训练,第74集团军某旅大力推进群众性练兵活动,中部战区空军雷达兵某旅组织官兵赴陌生严寒地域驻训……官兵们纷纷表示,一定要深入开展实战化训练,练就过硬本领,发挥武器装备的最大效能,忠实履行保卫祖国安全和人民和平生活的神圣职责,忠实执行维护世界和平的神圣使命。

包盛认为,一般情况下,社交电商项目的结束,分为三种情况,国家政策大调整,资金链断裂,运营情况不理想。今年,整个行业爆发速度其实依然非常快,大量相关的、不相关的资金都在涌入,每个月都有新项目入场。正是由于大量资本和项目方的进入,行业竞争度正快速提升。

刘小平介绍:“滦平县将全县6大类、602个项目全部录入监控平台,每项资金对应设置绩效考核指标。此外,我们还专门制定了《滦平县财政专项扶贫资金管理办法》,严格资金报账手续,实现逐级审批,层层把关,构建多方位、多元化资金监管机制。”

云集方面向字母榜表示,2019年年初,云集对商品运营的组织架构进行了升级,对第三方开放了平台,推出了商城模式,通过与更多知名品牌合作,进一步增强了供应链的多样性,并提高了运营效率。

“行业内大家都不怎么赚钱,也融不到钱。”包盛说,“本身资本市场整体环境不好,同时资本对这个行业的投资热度也在下降,政策层面的风险始终存在,资本愿意对抗风险是因为前几年社交电商公司表现太好,但现在,行业竞争加剧,他们的表现不如预期了。”

“一般来讲,除非有重大的革命性技术突破,否则短期内暴富是违反经济规律,违反资本常识的。”知名投资人王功权评论社交电商平台遭遇的集体危机时表示。

天高海阔,风正帆悬。12月17日,我国第一艘国产航空母舰交付海军。习近平主席出席交接入列仪式并登舰视察。全军官兵第一时间通过报纸、电视、广播、网络等媒体收听收看了这一激动人心的消息,备感鼓舞,反响强烈。

河北滦平县平坊满族乡乡长满海波告诉记者:“在大力度公开公示、环环审核把关、第三方绩效评价等多项机制共同作用下,面对大规模的涉农整合资金,干部们的规范化意识和责任意识在实战中更强了。大家形成一个共识:这钱必须花得安全有效。”

据了解,河北省已建立了40项整合资金台账,实行资金下达会签制度,要求各业务处室下达负责的整合资金必须会签农业农村处,进行层层审核把关,对不符合政策要求的,及时督促进行调整,确保每项资金按国家政策下达贫困县的增幅均不低于该项资金平均增幅。

河北省除了将与中央资金对应的12项资金纳入整合使用范围,还将自主安排的8项资金一并纳入整合使用范围。

邱威向字母榜分析,云集的竞争力是自上而下的分销体系,这种体系下,团队很有凝聚力,但从事这一行业的人群有限,平台会面临着相对比较低的天花板,多重影响因素下,店主收入的降低导致其参与积极性下降。“某种意义上,社交电商平台的竞争焦点是对微商群体的瓜分。”

淘集集公司员工一度有超过700人,据字母榜了解,到11月底,公司人数不足600人,离职员工有些是主动离开,也有被裁掉的。按照员工入职时签订的劳动合同,工资由基本工资、补贴、绩效三部分构成,但在10月,公司直接砍掉了约占工资20%-30%比例的绩效工资。自始至终,公司未与员工沟通,只是发了个通知,称砍掉绩效工资是为了公司现阶段现金流考虑,11月会恢复。

       李波说,10月底,淘集集方面曾向部分商家承诺,打款50%并发打款回执,但他催了数十天后,电话已经被对接的工作人员拉黑。

跌下悬崖的社交电商不止微选和淘集集。今年1月,上市公司昆仑万维上线了一款社交电商平台闲来优品,但不过数月,便了无声音;双十一期间,杭州社交电商公司、后孵化了斑马会员的环球捕手被传跑路,其后公司澄清系财务总监转移公司资产,起诉书指控,“周某在担任杭州某公司财务总监期间,利用全面管理公司资金、财务工作的职务之便,多次侵占公司资金共计2.6亿多元,用于个人赌博。”

今年10月,微信宣布对《微信外部链接内容管理规范》进行升级,当月28日,规范正式实行的第一天,微信公布了一批被封杀的链接名单,被封禁的内容包括:诱导下载/跳转、砍价拼团、有偿投票、各类形式的好友助力、种豆/养鸡/养宠物的养成游戏等。

李波告诉字母榜,他熟识的商家至今都未从淘集集手里要回一分欠款,包括被拖欠上百万的商家。李波说,一位淘集集商家由于钱款都压在平台,老婆临近预产期没钱住院,便带着大肚子的老婆试图能向淘集集索要回一些欠款,但最终也没能如愿,不过是待遇比其他商家稍好,有个独立的办公室,不用在烟雾环绕的接待大厅。“大厦物业都怕孕妇出事一直跟着孕妇,但淘集集没人管她。”据李波说,后来孕妇实在吃不消,不敢再冒险,连夜赶回家住院。“看见这些,我们也不得不死心了,无论怎么闹,都不可能拿到钱了。”

卓京告诉字母榜,每月最后一个工作日是淘集集的发薪日,10月份工资迟发了一天,而临近11月发薪日,领导11月29日下午临时通知,财务正要发出工资时发现账户出现问题,要下周三(12月4日)才能发出,但至今,员工们依旧未能收到11月工资。破产公告里提及了11月工资的处理方案,“11月工资是预留出来的,但受11月28号账户被冻结影响,无法打出,如果公司正常破产清算,法律上会优先结算工资。”

威尼斯酒店协会代表抱怨称,酒店订单退订率11月达到了45%。即使在新年夜,威尼斯酒店的入住率也只有50%,虽然平时这段时间是水城的旅游旺季。

此前淘集集办公地点为其总部所在办公大楼的26层和27层,淘集集商家李波说,26层此前已经清空,专门用来接待索要欠款的商家。

比如大兴沟村的食用菌基地项目,先是靠整合资金支持建起了菌棚。后来村里发现仅有菌棚还不够,还需要建冷库,这样能更好地储存食用菌,有效应对市场价格波动。这一需求经评议通过后,资金支持立马跟进。有了整合资金的强力支持,该项目建成后通过与市场化公司合作经营,带动123户农户出租土地210亩,每亩年租金800元,旺季时可为村提供就业岗位100人,其中建档立卡贫困户占比70%。

淘集集的营销策略延续了闪电降价的一贯操作。张正平在10月的那封道歉信中提到,“淘集集目前超过1.3亿注册用户,市面获取一个注册用户并不便宜,大家都知道淘集集不收佣金,亏损实际上都亏损在获客上面。”

“我周围多个平台、多个团队长都和我反馈,项目比去年难做很多了,有的是前两年的平台,反馈已有团队越来越难带,保有现有团队人员难度增加,新拓展市场的难度也在增加;有的是新项目,获客增长点速度低于,甚至远远低于预期。”包盛表示。

□ 财政涉农资金更加聚焦集中后,对社会资本的吸引力也越来越大,杠杆作用不断增强。

不过运营不足一年,微选接连被战略降级。今年2月,微选在京东购物小程序的入口位置被下调,取而代之的是京东自有社交电商平台拼购。9月10日,微选主营业务调整为社区团购,名称也改成了鲜来多。

航母是一个国家综合国力和海军实力的象征。驻守在北洋水师故地,北部战区海军某基地官兵收看国产航母入列仪式后心潮涌动。18日,黄石舰组织官兵赴刘公岛开展了主题教育活动。舰长王峰说:“中国人的航母情结,源于海权尽失的伤痛,源于民族危亡的屈辱。今天,建设一支拥有航母的强大海军,寄托着中华民族向海图强的历史夙愿,是实现中华民族伟大复兴的重要保障。我们要牢记习主席的嘱托,努力锻造听党指挥、政治过硬的海上劲旅。”

云集离职员工邱威告诉字母榜,云集今年上半年,季度、半年的业绩都未达预期,而个人KPI直接与公司GMV完成情况挂钩,随即影响了HR当初在招聘环节提及的月度奖、季度奖和薪资份数。

报道称,由于洪水,意大利政府宣布进入紧急状态,并拨款2000万欧元用于救灾。晚些时候,意大利基础设施与交通部又宣布,拨出6500万欧元补充救灾款。

社交电商平台不得不面对所有电商平台需要应对的问题,线上流量增量的消失殆尽。想要维持增长,平台不得不付出更多的营销成本。今年第三季度,云集销售和营销支出为2.784亿元,同比增长33.3%,占总营收的10.0%,去年同期为6.8%。

从这份名单来看,电商平台尤其是社交电商成为微信整治外链行动的重灾区。社交电商从业者包盛告诉字母榜,目前还没看到这一规范对行业的太大影响,在社群里外链还在正常发送。但这项规范的出现无疑给过去社交电商平台粗放式的微信营销增加了运营难度。目前,拼多多、京喜两大拼团电商入口仍在微信钱包和微信发现页占有重要入口,微信外链新规的制裁对象显然不是它们。有些没有大腿可抱的社交电商就没有那么幸运了。据猎云网报道,于2019年7月1日正式上线社交应用类圈层电商移动端App未来集市,宣称“自购省钱,分享赚钱”,但其运营模式被质疑涉嫌传销行为。上线不到10天,其官方微信公众平台就因涉嫌违规分销而被腾讯封号。

今日下午,该工作人员发出了一条离职朋友圈,“彻底说再见!感谢一路的栽培,换个心态换个目标。”该条朋友圈下有商家评论,“害人害己呀。”

淘集集员工卓京在公司破产前告诉字母榜,公司在其他地点新租了一个办公区,将一部分员工转移到了新办公区办公,但不清楚具体位置。同事们也早就不加班了,从12月起,每天16:30,公司会进行清场,让员工们集体离开。

“国产航母列装形成战斗力还需很长一段时间,人民军队的航母事业依然任重道远。”现场见证山东舰交接入列的海军舰载航空兵某部官兵表示,下一步他们将围绕航母编队全面形成体系作战能力,积极锻造航母编队作战体系的“尖刀利刃”,为推进海军航空兵转型建设发挥积极作用,绝不辜负党中央、中央军委和习主席的期望和重托。

山东舰舰长来奕军曾在辽宁舰服役,习主席视察辽宁舰时的殷殷嘱托,他句句铭刻在心。他表示,山东舰入列是一个全新的起点,一份沉甸甸的责任,航母部队官兵将牢记职责,不辱使命,争取早日形成战斗力和保障力,再接再厉,为党和人民再立新功。

相对于其他社交电商领域的创业公司,微选在起步阶段是幸运的。微选是京东和美丽联合集团去年1月合资成立的公司,初期定位于微信社交生态的电商平台,当年3月,微选在微信购物入口内上线。

“资金整合后,项目配备由老百姓说了算。只要符合政策、急需的项目都会有着落。和以前比资金使用效率更高,项目落地也更准确。”张子兵说。

上述云集员工说,类似京东等大公司今年都进入了社交电商领域,淘宝今年5月上线了淘小铺,京东近期在做京东芬香、东小店。“无论是社交电商还是平台电商,最终比拼的还是供应链,他们的进入对创业公司会造成比较大的冲击。”

社交电商的“头羊”上市公司云集微店,发展也不太顺利。云集最新发布的2019年三季度财报显示,其GMV总额为92亿元,同比增长69.8%,净亏损5130万元,同比收窄4.3%。但这一季度总营收出现了10.1%的同比下滑,为27.731亿元。

河北省承德县通过系列规章制度明确了财政扶贫资金项目安排从村级研究谋划、乡镇入库审核、县级评审批复、资金预算下达、部门乡镇村实施、公开公示、竣工验收和资金报账、绩效评价全过程规范管理流程。

2016年,国务院办公厅发布《关于支持贫困县开展统筹整合使用财政涉农资金试点的意见》(以下简称《意见》)提出,形成“多个渠道引水、一个龙头放水”的扶贫投入新格局。目前,这一改革对脱贫攻坚产生怎样的支撑作用?在具体实践中到底怎么整、怎么用?带着这些疑问,记者近日赴整合资金规模较大的河北省调查采访。

在祖国日新月异的背后,有着无数人的奋斗与坚守。在北京航空航天大学,50年代北航学子和今天的北航学子跨时空对唱,展示着为祖国航空航天事业和国防事业发展不懈奋斗的精神风貌;通过“线上+线下”等多种形式,在上海交通大学、北京交通大学等高校,全球各地以及奋斗在基层一线的师生校友,通过网络虚拟大合唱的方式,在新年共同唱响爱国主义主旋律,展现不忘初心,奋勇前行的使命担当。

发展航母事业,提升保卫世界和平的能力,是中国履行国际义务的必然要求。正在非洲刚果(金)执行维和任务的第77集团军某旅官兵、即将赴亚丁湾执行护航任务的南部战区海军某驱逐舰支队官兵说,我国向来坚持“与邻为善、以邻为伴”,其和平外交政策和防御性军事战略不会因为拥有航母的多少而发生改变。在联合国安理会5个常任理事国中,我国派出的维和军事人员最多。中国军队强大了,是世界和平力量的壮大。历史已经证明并将继续证明这一点。

云集也试图将重心转移到生鲜品类,特别是水果。一位云集员工告诉字母榜,云集今年上半年,公司对水果品类尤为重视。“今年应该是求稳的一年,水果是高频消费品类,虽然做生鲜容易亏损,但客人不会只买水果,后续如果继续买化妆品,就形成了闭环。”